Facebook назвав Spark Foundry Publicis Groupe своїм медіа-агентством

Процес завершився минулого тижня, коли Facebook зрештою обрав Spark Foundry як «глобальний партнер з медіа планування та закупівель у портфелі брендів Meta».

Meta – це новий фірмовий стиль Facebook після радикального ребрендингу компанії минулого тижня. Spark Foundry тепер бере на себе роль лідера цього нового бренду та допомагає формувати корпоративне послання та культуру.

"Spark Foundry відповідатиме за стратегічне мислення, інновації у ЗМІ, планування та інвестиції, міжканальні підходи, інструменти, технології та операції", - сказав представник Meta в електронному листі Ad Age.

Щорічний маркетинговий бюджет компанії складає близько 1 мільярда доларів, а медіаагентство допомагатиме розміщувати рекламу в Інтернеті, на телебаченні, Outdoor та Indoor (зовнішня реклама). Медіа агентства допомагають розробити найкращу медіастратегію для будь-якого бренду, а для бренду Facebook Meta це може стати серйозним заходом.

 Минулого тижня Facebook представив ребрендинг з новою назвою та новим логотипом під псевдонімом Meta

Meta – це зовсім нове бачення того, як Facebook бачить себе, і Facebook сподівається, що це сформує те, як публіка бачить компанію. Meta - це компанія «Метавсесвіт», що спеціалізується на апаратному та програмному забезпеченні, яке створить нове покоління обчислень. У Meta є плани створення кількох пристроїв, таких як екрани зв'язку Meta Portal, окуляри віртуальної реальності Meta Quest, програмні платформи віртуальної реальності, такі як Horizon Workrooms, Home і Worlds, які є альтернативними кіберсвітами, в яких аватари реальних людей можуть взаємодіяти в метавсесвіті .

Ребрендинг сприйняли деякі цинічно як спосіб для Facebook відійти від наклепницького бренду, який має 3,6 мільярда користувачів.

Facebook володіє додатком Facebook, пристроями Instagram, WhatsApp та Oculus (тепер Quest). Ці програми та пристрої існують, але перед Facebook стоїть грандіозна маркетингова задача зі зв'язків із громадськістю. Старий бренд піддається нападкам, і критики звинувачують компанію в соціальних потрясіннях, спричинених розбіжностями в Інтернеті, спричиненими дезінформацією та екстремізмом.

Минулого року Facebook залучив нового директора з маркетингу, давнього співробітника Алекса Шульца, щоб він допоміг створити новий імідж компанії.

Минулого тижня Ad Age повідомив, що Facebook віддає перевагу Publicis як основний претендент, але це ще не було остаточно. У вівторок Facebook зробив останній крок та назвав Spark Foundry переможцем.

«У нас є довга спадщина провідних брендів через трансформацію, і ми з нетерпінням чекаємо на можливість працювати з Meta над наступним розвитком їхнього бізнесу», — заявила Сара Крамер, генеральний директор Spark Foundry US.

На загальну думку, змагання за перемогу у медіабізнес Facebook було інтенсивним процесом, у якому соціальна мережа застосовувала суворі умови для потенційних переможців. Facebook просив надати одні з найкращих цін у ЗМІ і щоб переможець надав такі ж великі знижки, як і будь-яким іншим клієнтам у своєму портфелі, купуючи медіа в Інтернеті та на телебаченні.

Facebook також провів моніторинг конкуруючих холдингових компаній, щоб перевірити їх закупівлю реклами, оцінивши прозорість, з якою вони розміщуються; перевірка їхніх відносин з онлайн-видавцями, які керують їх ЗМІ; і зрозуміти, за якими цінами вони працюють. Facebook також особливо цікавився про безпеку даних, стежачи за тим, щоб будь-яка інформація, якою він ділиться зі своїм новим партнером, залишалася в безпеці та не могла бути застосована у побудові медіа планів потенційних конкурентів.

Publicis Groupe є третьою за величиною агентською холдинговою компанією з виручкою у 2020 році у розмірі 12,3 мільярда доларів.

 Publicis та TikTok

Publicis відома своїми гучними стосунками з TikTok, відеододатком, який є однією з найбільших загроз Facebook у сучасних соціальних мережах. TikTok також використав креативну агенцію Publicis Groupe Le Truc для нещодавньої рекламної кампанії. "Це досить дивно, враховуючи відносини з TikTok", - анонімно сказав топменеджер рекламного агентства.

Минулого тижня Цукерберг назвав TikTok, що належить Китаю, «одним з найефективніших конкурентів, з якими ми коли-небудь стикалися».

Publicis також відома своєю роботою з великими клієнтами брендів, такими як Sephora, Kraft Heinz, Hulu та L'Oreal.

Також цього року Publicis виграла медіаакаунт Walmart, гіганта роздрібної торгівлі. Walmart також тісно співпрацював з Facebook у галузі експериментальних технологій покупок з такими програмами, як пряма комерція.

Політика медіа агентств може бути складною, і виграш Facebook як клієнт напевно викличе деяку тривогу у будь-яких інших брендів, які працюють з Publicis. Попри те, що Facebook був стурбований тим, що будь-яке медіа агентство може ділитися стратегіями та власними даними про свій маркетинг з іншими. Так і є бренди, які побоюються, що Facebook матиме пріоритет над їхніми потребами.

Зрештою робота з Facebook, тепер Meta, була привабливою перспективою. Facebook приніс майже 85 мільярдів доларів доходу від реклами у 2020 році. У нього також попереду складна маркетингова стратегія, яка включатиме винахід метавсесвіту. І цілком може стати такою формою технології, яку, щоб залишатись актуальними, повинні розуміти всі бренди.

 Витрати на рекламу зростають

Facebook, нині Meta Platforms, повідомив про витрати на рекламу в усьому світі у розмірі 2,26 мільярда доларів у 2020 році, що на 44% більше, ніж у попередньому році. Витрати на рекламу у відсотковому відношенні до виручки минулого року (2,6%) були найвищими за всю історію Facebook.

У рейтингу Ad Age Datacenter компанія посіла 77 місце серед найбільших рекламодавців у світі.

Мета не сказала, які витрати на рекламу були виділені на 2021 рік. Але витрати на маркетинг зросли за період з початку року, що означає зростання витрат на рекламу у 2021 році (витрати на рекламу минулого року склали близько п'ятої частини витрат компанії на маркетинг і продажі).

Річні рекламні витрати компанії збільшилися вдвічі, а то й у троє за весь рік. З 2010 року Facebook витратив 8 мільйонів доларів на рекламу.