Samsung, Xiaomi та Acer потайки повертаються на російський ринок, - ЗМІ

Бренди електроніки Honor, Xiaomi, Samsung, Acer, які заморозили рекламну активність у Росії після повномасштабного вторгнення в Україну, 2023 року вже повернули маркетингові бюджети на рівень 2021 року або навіть перевищили їх.

Як пише NV з посиланням на Коммерсантъ, компанії використовують схему, при якій бюджетом розпоряджається партнер: рітейлер або дистриб'ютор.

«Але навіть за наявності просування зберегти частку ринку брендам буде складно через нерегулярність поставок: китайські компанії другого ешелону, які ввозять техніку офіційно та стабільно, також нарощують рекламну активність», — зазначає видання.

За даними російської аналітичної компанії TelecomDaily, іноземні постачальники електроніки, які згорнули просування в РФ з 2022 року або навіть зовсім припинили офіційні поставки в країну, у 2023 році повернули активність реклами на російському ринку на 65-100% від кількості згадок, які були в 2021 року.

Серед брендів називають Honor, Xiaomi, Samsung, Acer та інші. Джерело в одній із компаній підтвердило тенденцію, додавши, що вони «в основному орієнтуються на співпрацю з блогерами».

Аналітики наголошують, що у 2022 році у всіх перерахованих компаній реклами в РФ не було. А маркетингову активність на 60% збільшили нові китайські бренди смартфонів Tecno та Infinix.

Співрозмовник видання серед топ-менеджерів однієї із великих російських торговкльних мереж пояснив, що через санкції іноземні виробники електроніки використовують трейд-маркетинг. Це означає, що компанії передають рекламний бюджет та право керувати стратегією просування повністю третім особам, переважно маркетплейсам, рітейлерам та дистриб'юторам.

Джерело серед виробників смартфонів підтвердило, що вся рекламна активність компаній, що пішли, йде через рітейлерів і маркетплейси. У прес-службі найбільшого російського маркетплейсу Wildberries заявили виданню, що на майданчику за 2023 рік у сегменті електроніки рекламна активність збільшилася у 6,6 раза порівняно з 2022 роком.