2022 год стал годом ответственности во всех смыслах этого слова. Бизнес, фонды, волонтеры обязались решать пул актуальных проблем военных и пострадавших от военных действий.
фото из открытых источников
Топовое издание о маркетинге и коммуникациях MMR презентовало спецпроект "Відповідальна країна", цель которого – рассказать о благотворительных инициативах бизнеса. Руководитель MMR Екатерина Машевская рассказала об идее проекта и направлениях социальных инициатив.
Каждый из нас ежедневно отвечает на многочисленные запросы о помощи, вы же решили собрать в одно целое социальные проекты бизнеса. Каких среди них больше всего?
Рейтинг «Відповідальна країна» стал нашей благодарностью компаниям, постоянно решающим те или иные социальные проблемы. Мы ежедневно публикуем новости о маркетинговых активациях и коммуникационных проектах, у нас есть дайджест хороших дел. В какой-то степени я понимаю масштабность социальной деятельности бизнеса, но собрать вместе стало определенным вызовом. Во-первых, большинство не афиширует свою благотворительную работу. Во-вторых, не говорят о финансовой стороне, а это колоссальные бюджеты, которые компании направляют на помощь. В-третьих, корпоративно социальная ответственность за прошлый год вышла на новый уровень своего развития и стала для многих едва ли не основным видом деятельности.
На фото Руководитель MMR Екатерина Машевская
Больше всего бизнес сосредоточился на помощи ВСУ и сотрудничестве с благотворительными фондами. Не оставили без внимания учебные проекты, помощь детям и молодежи. Отдельно хочу отметить направление корпоративного волонтерства. Это огромная поддержка компаниями инициатив своих сотрудников.
А как потребители реагируют на схожие социальные инициативы бизнеса?
Недавно мы проводили опрос среди представителей отрасли по трендам и инструментам маркетинга на 2023 год. Среди прочего спросили о вовлечении в социальные инициативы. Более 60% ответили, что участвуют в инициативах компании и донатят фондам и волонтерам. Это свидетельствует о том, что уровень социальной ответственности очень велик не только в корпоративном сегменте, но и среди населения. Все мы с готовностью поддерживаем призывы и активно шерим их.
Какие предпосылки удачного социального проекта?
Не может быть удачных или неудачных проектов корпоративно социальной ответственности (КСО), потому что добрые дела заслуживают только благодарности, даже если они касаются одного человека. Прежде чем запускать КСО-проект, нужно понимать цели и задачи, продолжительность. Важно быть в контакте с реципиентом, чтобы инициатива действительно принесла пользу.
Какая выгода бизнеса от КСО-проектов?
Выгода одна – победа общего врага, и для этого бизнес вкладывает немалые материальные и нематериальные ресурсы. Готовя спецпроект «Ответственная страна», мы восхищались не только идеями, но и настойчивостью, отдачей, безграничной верой в Украину. Хочу отметить масштабность, ведь многие инициативы выходят за пределы Украины. Привлекаются международные доноры, открываются хабы, присоединяются послы.
Такая деятельность имеет и опосредованную миссию – это репутация государства и украинского бизнеса в мире.
Какие проекты вы предпочли лично?
Каждый участник рейтинга увлекает. Кто-то строит укрытие, кто-то за свой счет релокует бизнес с оккупированных территорий. Большинство собирает средства на необходимое для военных. Производители продуктов питания передают тысячи тонн продовольствия, делают активации для привлечения средств от своих клиентов и партнеров. Масштаб благотворительной деятельности бизнеса впечатляет.
Вас также может заинтересовать информация про то, что правительство снизило цену на газ для населения до 6,99 грн за кубометр.
Кроме того ранее уже стало известно, что ради благотворительности, спортсмены со всего мира разделись догола - ВИДЕО.
Напомним также о том, что ВР разрешила украинцам менять отчество.
Топ новости
