23 жовтня відзначаємо День працівника реклами

Щорічно, 23 жовтня в Україні відзначають своє професійне свято працівники реклами. День працівників реклами присвячений фахівцям, які розробляють і координують рекламні кампанії, які спонукають споживачів купувати певні товари або послуги. У нашій країні це свято почали відзначати з 1994 рік.

Хоча реклама стала невід'ємною частиною бізнесу ще в доісторичні часи, точна дата її появи невідома. Коли людина розширила область свого спілкування і вирішив продати або обміняти вироблений продукт, з'явилася необхідність встановити зв'язок з потенційними клієнтами.

Наскільки відомо, першу рекламу вигукували. На торгових ринках більшість покупців йшли до того продавцеві, який кричав голосніше за всіх.

Потім цю тенденцію змінили перші рекламні вивіски. Люди думали, що буде корисніше, якщо вони будуть мовчати й повісять привабливі знаки біля прилавків, щоб залучити потенційних покупців. У Стародавній Греції та Римі в II та III століттях такі торгові знаки робили з дерев'яних дощок, мідних пластин або кісток тварин.

Археологи знайшли зразок найстарішого рекламного плаката в історичній області Єгипту. Папірус датується 3000 роком до нашої ери, і, хоча його власник шукає зниклого раба, він також чітко згадує в тексті кращий магазин тканин. Більш того, хто знайде раба обіцяли золото.

 Друкована реклама

XV століття стало поворотним моментом для розвитку традиційної форми реклами. У цей час почали випускатися і розповсюджуватися журнали.

Графіті, написані на стіні в стародавній Італії для запрошення людей на гладіаторські змагання, перетворилися в друковані плакати та знайомили людей з датами циркових або оркестрових уявлень. 

^{Фото: movia.media}
Перший маркетинг електронною поштою також пов'язаний з розвитком поліграфічної промисловості. Деякі магазини збирали адреси покупців і відправляли їм комерційні новини поштою.

 Реклама на радіо

Реклама в аудіо вимірі повністю змінилася у 20 столітті. Незабаром це стало найбільшою проблемою для друкованих видавців. Винахід радіо змінило спосіб життя людей і зробило прослуховування новин сімейною традицією.

Перша реклама, яка вийшла в ефір по радіо, була непрямої й не закликала до конкретних дій. Радіоролик тривав близько 10 хвилин, і компанія заплатила за його розміщення 50 доларів, в той час це були великі гроші.

 ТВ реклама

Телебачення докорінно змінило рекламну індустрію. Перший рекламний ролик з'явився на телебаченні в 1941 році і мав тривалість 10 секунд. Це був короткий відеоролик Bulova Watch, зроблений компанією Biow спеціально для телебачення.

 Реклама в інтернеті

У 2005 році британський студент створив домашню сторінку. Це був вебсайт, на якому компанії могли розміщувати свої банери розміром 10 × 10 пікселів. Зрештою, власник всього за чотири місяці заробив мільйон доларів, винайшовши платформу цифрової реклами.

Двовимірний цифровий банер вперше з'явився в Інтернеті у 2004 році, а незабаром за ним виникнула поява динамічної реклами.

Самим проривним моментом для сучасної реклами, з точки зору розвитку індустрії, стало створення Google Adwords.
 Google Adwords знайшов рішення, вони винайшли програму дозволяє підприємцям розміщувати персоналізовану рекламу.

Реклама розповсюджується в Інтернеті за багатьма напрямками. Наприклад, в статтях відомих видань або в соціальних мережах, домінування яких в індустрії цифрової реклами особливо помітно.

Найпопулярніша зараз платформа - Facebook, бюджет якої у 2009 році склав всього 700 мільйонів доларів. Уже в кінці 2019 року досяг 70 мільярдів доларів коштом адаптації нових можливостей рекламної індустрії.  ^{Фото: big3.sg}
Вважається, що ще існує великий потенціал можливостей реклами, яку люди поки не розробили. Якщо дивитися на сьогоднішню статистику. Станом на початок 2021 року понад 50% загальних витрат на рекламу в світі припадає на інтернет-рекламу. Далі йдуть: телебачення - 16%, зовнішня реклама 7%, газети 6%, радіо 5%, журнали 3%, кінотеатри 1%.

 На скільки ж кожен вид реклами ефективний...

 ТВ реклама

Знаючи, що в розвинених країнах зазвичай є принаймні один телевізор на сім'ю, ви можете уявити собі потенційний діапазон телевізійної реклами.

Завдяки візуальному зображенню реклами вона залишається у свідомості надовго, а рейтинги аудиторії дозволяють постійно перевіряти, яка реклама і де найкраще приймається. Однак експерти встановили, що насправді рекламу дивляться тільки 9% людей. Решта 91% перемикають програми або вимикають телевізор.

 Інтернет

Ви, напевно, самі знаєте, наскільки дратує інтернет-реклама. Вона всюди - банери, рекламні оголошення по краях вебсайту, спливаючі вікна ... Ви навіть не встигнете подумати, перш ніж роздратовано клацнете по рекламному блоку.

У будь-якому випадку ця реклама доходить до вашої підсвідомості. І ефект виникає, коли ви стоїте перед полицею і не знаєте, який з 10 товарів вибрати для покупки. Ви виберете те, про що «чули» раніше, тобто те, що вже бачили в Інтернеті.

Але дратівливий аспект інтернет-реклами означає, що все більше і більше людей використовують «блокувальники» реклами. Вони блокують рекламу і, таким чином, зменшують вплив реклами в Інтернеті.

 Друковані ЗМІ

Реклама в друкованих ЗМІ, пряма реклама і зазвичай націлена саме на людей, які купують цю газету. В цілому, друковані ЗМІ викликають більше довіри у порівнянні з цифровими, але кількість газет і їх тиражі з року в рік зменшуються.

 Зовнішня реклама

Ви, напевно, думаєте: це вчорашній день. Плакатна реклама на стінах або рекламних стовпах? Хто ще цим займається? Але варто ще раз звернути на це увагу, і ви помітите: плакатна реклама - це так сучасно! ^{Фото: реклама у Нью Йорку.}

 Реклама на радіо

Хоча можна подумати, що телебачення та Інтернет - найефективніші засоби реклами, експерти говорять інакше. Радіо - найефективніший метод. І це зовсім не так абсурдно. Подумайте, ви слухаєте радіо в машині по дорозі на роботу? Або ви включаєте радіо вранці, коли снідаєте? У будь-якому випадку дослідження показали, що більшість жителів розвинених країн роблять саме так кожен день.

В основному це пов'язано з тим, що ви не міняєте радіостанцію під час реклами. Ще один позитивний момент - реклама може бути спрямована на цільові групи. Більшість мовників мають дуже цільову аудиторію, що складається зі слухачів певного віку або психотипи.

За минулі тисячоліття багато світлі уми домоглися того, що реклама стала настільки різноманітною і повсюдною. Однак на цьому історія реклами не закінчується. Реклама стає розумнішою і буде відігравати важливу роль в майбутньому. Вже зараз стає все важче відрізняти редакційний контент від реклами.

Як би кожен з нас не ставився до реклами, у всіх знайдеться реклама яка зачепила, Рекламу роблять професіонали, тому вона яскрава і красива. Обов'язково привітайте всіх знайомих причетних до цього свята, зайнятих у рекламній індустрії й побажайте їм свіжих і цікавих ідей.