Вперше з 2016 року Apple повернулася на перше місце в рейтингу найдорожчих брендів світу, обійшовши Amazon і Google. Про це свідчать результати щорічного дослідження Brand Finance Global 500.
фото elnews
Вартість бренду компанії в рейтингу за 2021 рік оцінюється в $ 263,4 млрд, що на 87% вище, ніж в минулому 2020 році. Зростання вартості бренду обумовлений успішної диверсифікацією бізнесу Apple Inc. з метою зниження його залежності від продажів iPhone - на їх частку в 2020 році припала половина виручки компанії в порівнянні з двома третинами виручки в 2015 році.
"Політика диверсифікації привела до розвитку цифрових сервісів Apple і послуг за передплатою, в тому числі App Store, iCloud, Apple Podcasts, Apple Music, Apple TV і Apple Arcade. Лише за перший день нового року клієнти магазину додатків App Store витратили $ 540 млн на покупку цифрових послуг ", - йдеться в огляді Brand Finance.
Друге і третє місце в рейтингу найдорожчих брендів світу 2021 року займають бренди інтернет-рітейлера Amazon.com Inc., вартість якого зросла на 15%, до $ 254,2 млрд, і Google ($ 191,2 млрд, 1%), що входить в Alphabet Inc.
У десятку найдорожчих брендів світу також увійшли:
Microsoft ($ 140,4 млрд)
Samsung ($ 102,6 млрд)
Walmart ($ 93,19 млрд)
Facebook ($ 81,48 млрд)
ICBC ($ 72,8 млрд)
Verizon ($ 68,9 млрд)
WeChat ($ 67,9 млрд)
Важливість технологічних інновацій як основної складової вартості бренду найкраще демонструє випадок Tesla. Бренд виробника електромобілів подорожчав за рік на 158%, ставши самим швидкозростаючим в рейтингу Brand Finance Global 500, до $ 32 млрд.
Друге місце за темпами зростання (108%) зайняв бренд Alibaba.com, що подорожчав до $ 39,2 млрд. Вартість брендів підрозділів Alibaba - Taobao і Tmall зросла відповідно на 44%, до $ 53,3 млрд і 60%, до $ 49,2 млрд .
Традиційні рітейлери, успішно впровадили технології в період пандемії, також показали хороші результати. Так, бренд Walmart подорожчав на 20%, до $ 93,2 млрд, вийшовши на шосте місце в рейтингу.
Тоді як для онлайн рітейлерів пандемія була вирішальним фактором у зростанні онлайн продажів і відповідного зростання вартості компаній, для наслідки для авіакомпаній і представників аерокосмічної галузі виявилися протилежними. Саме на них довелося шість з десяти найбільш значно подешевшали брендів в рейтингу Brand Finance. Зокрема, вартість бренду Boeing впала на 40%, до $ 13,6 млрд, American Airlines - також на 40%, до $ 5,3 млрд, Airbus - на 36%, до $ 9,1 млрд.
Американські і китайські компанії переважають в рейтингу Brand Finance Global 500 за 2021 рік, на їх частку припало дві третини сукупної вартості брендів.
На першому місці за показником "сила бренду" - китайська WeChat, яка в цьому році обійшла Ferrari.
Раніше портал Post.factum писав про те, що Ілон Маск обійшов Безоса в рейтингу найбагатших людей планети.
Топ новини
