MRKTNG марафон от MMR собрал более 400 участников в Киеве для обучения и обмена опытом
25 июня состоялся ежегодный MRKTNG марафон от онлайн-издания о маркетинге, коммуникациях и креативе MMR и бизнес/медиа бюро ekonomika . Более 30 представителей крупных компаний поделились лучшими маркетинговыми и коммуникационными практиками. Мероприятие собрало более 400 участников в инновационном пространстве Unit.City.
Ведущими MRKTNG марафона стали Никита Добрынин , ведущий проекта «Ближе к звездам» на телеканале ТЕТ, Ирина Прокофьева, ведущая «1 1 Марафон», специальная корреспондентка «ТСН. Неделя», Владимир Рабчун , ведущий 1 1 media, и Екатерина Волошина , продюсер MRKTNG марафона и главная редактор MMR.
Начала марафон Анна Ильенко , Sales & Development Director Gradus Research, которая поделилась инсайтами по исследованию поведения потребителей в Украине во время войны.
«В Украине на сегодняшний день примерно три миллиона человек с инвалидностью. Бизнес не может оставаться в стороне», — о том, как Сбербанк коммуникирует развитие безбарьерного общества в финансовом секторе, рассказал Сергей Грабчак , директор по маркетингу банка. Он представил программу "Моя безбарьерность" и ее коммуникационную составляющую.
В качестве социальных инициатив Kormotech изменяют отношение к животным, на MRKTNG марафоне поделился директор по маркетингу на инноваций компании Игорь Блистов . Он рассказал о клубе «4 лапы » от Kormotech, в который входят социальные инициативы «Возьми собаку на работу » , проект адопции животных и гуманное образование.
LIVE подкаст «Не под запись » прямо на сцене марафона записали основательница и управляющая партнерша UAGENCY, директор по коммуникациям UFuture Александра Погорелая и PR агент и celebrity marketing manager Анна Давыденко . Гостями подкаста стали соучредители бренда CHER'17 и инфлюэнсеры Татьяна Парфильева и Иван Кришталь .
Как Украина задает тренды в коммуникациях для всего мира, на примере кейса BRIT обсудили в формате панельной дискуссии Мария Бабко , руководитель департамента маркетинга Suziria Distribution, Наталья Холод , основательница и СЕО ВАРТО, Александр Черепкин , Key Account Sales в Украине. Модератор — Мария Богатикова , Head of PR СТОИТ.
Коммуникационной стратегией Укрзализныци поделился заместитель директора Пассажирской компании, руководитель по пассажирским коммуникациям и клиентскому сервису Александр Шевченко. По его словам, сейчас большинство месседжей Укрзализныци демонстрируют суть работы железной дороги во время войны, благодаря чему появляется время на обновление подвижного состава.
Маркетинг-директор ПУМБ Ксения Сикорская поделилась, как запускать и развивать КСО-инициативы, которые выделяются в инфополе и достигают впечатляющих результатов. Как воплощать креативные идеи даже при ограниченных ресурсах, рассказал руководитель Strategy&R&D Megapolis Виктор Иванченко .
Маркетинг военного времени — каким он должен быть? Идеями и кейсами, «как делать из лимонов лимонад », на панельной дискуссии поделились Антон Бокий , Head of Group Brand Marketing INTERTOP, Екатерина Сахарнова , директор по маркетингу AB InBev Efes Украина, Анна Кочегура , резидент Подпольного Стендапа, Полина Толма ICTV и ICTV2, Борис Цомая , эксперт по маркетингу. Модератор — Татьяна Шерман , руководитель департамента маркетинга и коммуникаций Академии ДТЭК.
Директор бизнес-направления EVA BEAUTY Василиса Петлицкая рассказала о новом формате концепт-стора Линии магазинов EVA. Она также поделилась разницей потребностей потребителей масс-маркета и премиумсегмента и как EVA Beauty с ними работает.
Кейс смены позиционирования телеканала ТЕТ представила директор по маркетингу Надежда Сперчун . Как Kernel с помощью креатива привлекает труднодоступные группы стейкхолдеров, рассказала директор по коммуникациям и GR Екатерина Спивакова . Спикер на кейсах «Мед минных полей » и «Путь зерна » показала, как Kernel успешно построил коммуникацию со стейкхолдерами.
О вызовах и трендах, связанных с ИИ в работе креаторов, рассказала Елена Андриенко , заместитель директора по правовым вопросам Publicis Groupe Ukraine. А Оксана Стехина , CBDO dentsu Ukraine и Global Network Director iProspect Global поделилась инсайтами, как применять украинский опыт маркетинга для достижения успеха в глобальных корпорациях.
Руководитель Big Data team «Vodafone Украина » Анна Дьяконова презентовала на реальных кейсах, как бизнесу выгодно использовать Big Data и как с их помощью создать портрет аудитории без фокус-групп.
"80% лидов из маркетинговых агентств приходят по рекомендациям " , - как строить маркетинг-агентства в кризисное время и на каких каналах сфокусироваться, участники узнали от Валерии Лавской , CMO Promodo.
Как создавать инклюзивные продукты, просторы и сервисы, на панельной дискуссии обсудили Елена Осипчук , PR-директор Socar, Елена Зубарева , директор по стратегическим коммуникациям Terwin, Ирина Метнева, основательница и креативная директор Vandog Agency, и Алексей Волошин . Модератор - Юрий Гладкий , CEO Grape.
В течение всего дня MRKTNG марафона продолжалось награждение лучших маркетинговых проектов X-RAY. Имена победителей уже опубликованы на MMR .
Организаторы благодарят партнеров мероприятия: генерального партнера Ощадбанк, генерального информационного партнера 1 1 media, партнера трансляции «Киевстар ТВ», принимающего партнера, Unit.City, кофейного партнера Foundation Coffee Roasters, пивного партнера «AB InBev Efes Украина», алкогольных партнеров Daniel's и Latinium, цветочному партнеру «Украфлора», водному партнеру «Моршинская», фруктовому партнеру Mandarinki, сладким партнерам «Киевхлеб» и «Тарта».
А также медиапартнерам: телеканалам ICTV 2, "Киев", "Мы Украина", "Мы Украина", "Эспрессо.TV". Радиостанциям "Радио NV", "Бизнес-радио", "Радио Шлягер", DJ FM, Power FM, онлайн-ресурсам "ЛИГА:ЗАКОН", "Главком", "Деловая столица", ua news, "44.ua", Postfactum, Первый бизнес, True UA, HiTech Expert, Логист FM, Marketer.ua, Экономист, ХSPORT, Cases, Ассоциации креативных индустрий Украины, Европейской Бизнес Ассоциации, компаниям Мегаполис, Infovision, bcmedia и Hurma.