40 экспертов, 500 участников и бесконечное количество инсайтов: как прошел MRKTNG MRTHN 2025

4 июня Киев засветился новыми смыслами — именно здесь состоялся MRKTNG MRTHN «Под солнцем инсайтов», организованный онлайн-медиа о маркетинге, коммуникациях и креативе MMR совместно с бизнес/медиа-холдингом «ekonomika».

На одной сцене собралось более 40 экспертов — представителей ведущих брендов и агентств, чтобы говорить о главном: как удерживать внимание потребителя в условиях информационной перегрузки, как извлекать настоящие инсайты из контекста и превращать их в работающие стратегии, и как не потеряться на маркетинговом поле.

Более 500 участников MRKTNG MRTHN и представителей маркетинг-сообщества собрались в инновационном пространстве UNIT.City. Событие вели харизматические ведущие: Ирина Прокофьева — лицо Марафон и специальная корреспондентка «ТСН. Неделя», и Владимир Рабчун – ведущий телеканалов 1 1 Media. Начал марафон Игорь Воловой , CEO&Co-founder агентства интернет маркетинга Elit-Web, который представил результаты исследования потребностей онлайн-покупателей.

О создании сервиса виртуальной примерки макияжа и цвета волос и бизнес-результаты рассказала Анна Гладиревская , руководитель направления digital-продуктов сети магазинов EVA и EVA.UA. Спикер отметила, что сервис стал дополнением, а не заменой физической консультации, а также помог снизить нагрузку на консультантов. ^{Анна Гладиревская}
«Город – это не просто коллекция щитов, а среда, в которой формируется впечатление о бренде» , – отметил Виктор Иванченко , руководитель Strategy & R&D холдинга Megapolis, во время своего выступления. Вместе с Александрой Байдиковой , руководителем креативного агентства холдинга Megapolis, они рассказали о кейсах, когда наружная реклама становилась частью городского пространства. ^{Александра Байдикова}
О смелых инвестициях в культуру во время войны рассказал Сергей Грабчак , маркетинг-директор Сбербанка. Он поделился кейсами неожиданных коллабораций банка с украинскими брендами: фэшн-легендой Litkovska, студией культуры и дизайна MAKHNO и ювелирным брендом Tsvite Teren. Кроме того, Сергей анонсировал новый художественный проект Сбер, который объединит голоса украинских художников. ^{Сергей Грабчак}
"Инсайты все же нужны, но не нужно сводить их в культ" , - отметил Борис Цомая , специалист по маркетингу с 20-летним опытом, во время панельной дискуссии. Как рождаются инсайты и какие факторы на это влияют, обсудили вместе Виктория Шапронь , директор по маркетингу AB InBev Efes Ukraine, Дмитрий Лютый , креативный директор Bickerstaff.420, Сергей Белошицкий , креативный директор Saatchi & Saatchi Ukraine, и Максим Незвиромарк . ^{Панельная дискуссия}
Роман Гурбанов, креативный директор и соучредитель агентства Taktika, поделился как ограничения могут стать катализатором креатива, почему рамки не всегда враги и как правильные вопросы помогают их ломать.

Как найти месседж, резонирующий в перенасыщенной категории? Людмила Квятковская , менеджер по маркетингу Bolt в Украине, на примере коммуникационного лонча компании в Украине, рассказала, на чем сфокусировались и как это повлияло на эффективность кампании. ^{Людмила Квятковская}
«Аудитория хочет быть услышанной, но не испытывать намеренной слежки» , — отметил Владимир Горшков , Сhief Сommercial Officer в Admixer Advertising. Во время выступления он поделился принципами построения рекламных объявлений и примерами стратегий для персонализированного креатива. ^{Владимир Горшков}
О создании контента, который дарит надежду, тепло и чувство принадлежности на примере проектов «Рождество. Ты не один», «Клуб %1» и «Колесо удачи» рассказали Владимир Завадюк , руководитель Big Brave Events 1 1 media, и Наталья Вовк , директор по маркетингу телеканала 1 1 Украина. ^{Владимир Завадюк и Наталья Вовк}
Маркетинг-директор ПУМБ Ксения Сикорская рассказала о ребрендинге банка и результатах, которых удалось достичь благодаря этому. «Красоты маловато, должны быть смыслы. Яркая оболочка бессмысленно больше не работает» , — отметила Ксения. ^{Ксения Сикорская}
Как маркетинг, креатив и бренд-стратегия помогают привлекать регулярных донаторов и создавать доверие, обсудили на панельной дискуссии Александр Алимов , соучредитель агентства TWID и руководитель отдела фандрейзинга «Волки Да Винчи», Алексей Покрышень , CEO и креативный директор отделение информации и коммуникаций 1-го корпуса НГУ «Азов», Сергей Тодосан , менеджер партнерств АЗОВ.ONE | 12 БрСП «Азов» НГУ, и Олег Шульга , креативный директор 20-го отдельного полка беспилотных систем «К-2». Спикеры поделились, как определять аудиторию в милитаре-маркетинге, какие KPI ставят при разработке кампаний и как ищут новые способы масштабирования аудитории. Модерировал дискуссию Виталий Капустян , профессионально задающий интересные вопросы.

Панельная дискуссия
Действительно ли каждое взаимодействие бренда должно иметь влияние, а ругательства и создание положительного настроения лишние ? Примерами, как именно бренды влияли на аудиторию через проекты, поделились Ольга Дивущак, маркетолог Foundation Coffee Roasters, Алина Смышляк-Борода, директор по управлению репутацией и КСО Kormotech, Яна Меркотан , маркетинг-директор бренда Kachorovska, Полина Толмачева , маркетинг Толочина , CMO MEGOGO, и Екатерина Захараш, corporate communications director L'Oreal Украина. Модератором панели стала Елена Плахова , директор по управлению репутацией и маркетингом группы компаний Новая почта. ^{Панельная дискуссия}
Роман Коминярский , проектный менеджер «Континентал Фармерз Групп», рассказал, как сделать КСО-проект медийным и как привлекать союзников в win-win формате. ^{Роман Коминярский}
«Настоящее искусство маркетинговых комцникаций могут создавать только люди, обладающие мотивацией и общими ценностями»,   — отметила Анастасия Ливинец , руководитель центра маркетинговых коммуникаций МХП. Спикер поделилась философией и принципами работы маркетинговых коммуникаций МХП. ^{Анастасия Ливинец}
Зачем дистрибьютору собственные бренды и почему важно поддерживать украинского производителя, рассказала Светлана Попова , руководитель отдела маркетинга компании AFINA Group. ^{Светлана Попова}
О подходах для поиска инсайтов через визуализацию и этапах их создания рассказала Дарья Малихатко , Director of Publicis Groupe Data Science. Она отметила, что инсайты рождаются тогда, когда мы их интерпретируем и применяем.

Василий Яцишин , директор по управлению массмаркет-брендами Kormotech, рассказал, почему даже классика нуждается в изменениях на примере обновления бренда питания для кошек Мяу! ^{Василий Яцишин}
Практическими советами в работе с аналитикой и BigData и почему эта необходимость для современного маркетинга поделилась Наталья Евдокимова , Sales Director Nexinsight. ^{Наталья Евдокимова}
Марианна Конина , Founder & CEO Reputation City, рассказала, что такое online reputation management и как он работает. ^{Марианна Конина}
О принципах формирования, развития и содержания эффективных сотрудников, генерирующих результат, рассказал вице-президент по маркетингу PJSC Carlsberg Ukraine Тарас Маципура . ^{Тарас Маципура}
Ирина Метнева , основательница Vandog Agency, рассказала, зачем государству бренд, поделилась чек-листом эффективного работающего бренда от государства, а также, как создать работающий бренд для государственного учреждения. ^{Ирина Метнева}
Как строить маркетинг нишевой индустрии, почему культура стала новой «модой» и как брендам стать частью этой волны обсудили во время панельной дискуссии Валерия Русаненко , директор по маркетингу Pandora в Украине, Виктория Середа , маркетинг-директор книжных магазинов «Сенс» , Катя Тейлор , основатель «Подпольного стендапа». Спикеры обсудили, что такое искусство в их бизнесе, вспомнили собственные кейсы, а также пришли к выводу, что искусство является движущей силой маркетинга, но не маст-хевом. Модератором дискуссии выступил Сергей Костя , маркетинг-директор Bolt в ЦВЕ и Азии. Панельная дискуссия
MRKTNG MRTHN также состоялось награждение лучших маркетинговых проектов X-RAY.   На MRKTNG марафоне 2025 года креатив стал не только инструментом стратегии — а реальным фронтом поддержки. Организаторы организовали сбор на десятки километров связи для 5-й ОШБр, сделав розыгрыш мерчу от бригады и подарков от ekonomika. Каждый донат – это метр, несущий пользу на передовой.

Организаторы, бизнес/медиа бюро Ekonomika и онлайн-медиа mmr.ua благодарны партнерам:

Генеральному партнеру – Ощадбанк
Генеральному медиапартнеру – 1 1 media

Также технологическому партнеру Motorola, спасибо за поддержку L'Oreal Украина, партнеру AB InBev Efes Украина, креативному партнеру Taktika, кофейному партнеру Foundation Coffee Roasters, водному партнеру Моршинска, вкусному партнеру Lantmännen AХА, сладкому партнеру ALVIVA GROUP, игристому цветочному партнеру Украфлора, партнеру по брендированию MAIKOFF.

Медиапартнерам: Promodo, ADV.EXPERT, Reclen media, БФК Gulliver , Infoviizion, BC media, ICTV, ICTV2, "Мы Украина", Киев 24 Burda Media Ukraine, PaySpace Magazine, "44.ua", Postfactum, "Первый бизнес", TrueUA, "Логист FM", Marketer.ua, "Экономист", Founder, "ШоТам", CASES, CIAU , Европейская Бизнес Ассоциация и АУБ.